“En la era de la narrativa transmedia, el silencio político no solo desconecta, también destruye liderazgos.”
¡Shhh… no hagan ruido! No vayan a despertar a los regidores y legisladores panistas y vayan a ensuciarse sus zapatos por caminar las calles. En 2025, el Partido Acción Nacional (PAN) enfrenta una prueba de fuego: romper el letargo político en el que han caído sus regidores y legisladores, recuperar su narrativa política y reconectar con una ciudadanía cada vez más activa en el ámbito digital. En un contexto donde las redes sociales han reemplazado a las plazas públicas como el terreno principal de la disputa política, el PAN se ve ante la urgencia de replantear su estrategia si desea mantenerse relevante (González, 2023).
La Nueva Plaza Pública: Redes Sociales y ARTivismo
La construcción de una historia colectiva e inclusiva que conecta con la ciudadanía a través de diversas plataformas ha sido clave para figuras como Andrés Manuel López Obrador (AMLO). Utilizando una mezcla de redes sociales y encuentros directos, AMLO logró posicionarse como un líder cercano, capaz de comprender y visibilizar los problemas cotidianos de la gente. Esta estrategia no solo moviliza, sino que convierte el descontento popular en una fuerza política que refuerza la legitimidad de su liderazgo y los resultados electorales (Muciño Durán, 2023).
Hoy, el regidor de Morena en Querétaro, Fernando Flores "Avse", sigue los mismos pasos que AMLO, adoptando una estrategia digital que combina narrativa transmedia con ARTivismo, la fusión entre arte y activismo. A través de contenidos que apelan a las emociones de la ciudadanía, Flores ha logrado superar al PAN en las conversaciones públicas digitales. El ARTivismo, más que una simple estrategia comunicacional, se ha convertido en una forma de conectar profundamente con las problemáticas locales, dar voz a la ciudadanía y movilizar a jóvenes y sectores populares mediante arte y tecnología (Gutiérrez-Rubí, 2023).
QSocialNow: La Herramienta que Validó la Crisis
Para comprender la magnitud de esta transformación, es imprescindible el uso de herramientas de escucha social y análisis de redes. Plataformas avanzadas como QSociaNow, que se basan en inteligencia artificial y Big Data, permiten realizar un análisis en tiempo real de las dinámicas digitales. Esta herramienta identifica patrones, emociones predominantes y las interacciones que dan forma a la percepción pública, permitiendo un diagnóstico certero sobre la estrategia digital de los actores políticos (González, 2023).
El análisis realizado con QSociaNow muestra cómo el regidor de Morena, con recursos financieros limitados en comparación con el presupuesto mucho mayor utilizado por el PAN y el gobierno estatal, ha sabido utilizar la inteligencia del algoritmo como un aliado político. Los mensajes de Flores no solo generan mayor interacción, sino que también conectan emocionalmente con la ciudadanía, mientras que los contenidos del PAN, carentes de cohesión, creatividad y capacidad de generar diálogo, pasan desapercibidos. A través de esta herramienta, también se evidencia el "silencio" del PAN, pues la falta de una narrativa política sólida por parte de sus regidores y legisladores contribuye a una creciente percepción de desconexión y apatía (Muciño Durán, 2023).
Escucha Social: Identificando el Clamor Ciudadano
El análisis de escucha social realizado por QSociaNow permitió identificar los temas más relevantes para los ciudadanos de Querétaro. Entre ellos, destacan las críticas a la interminable obra de la 5 de Febrero, la rechifla al gobernador Mauricio Kuri y el caso de la niña Esmeralda. Estas problemáticas, que han alcanzado alta viralidad en redes sociales, exponen las debilidades del PAN para liderar la conversación pública. Mientras figuras como el regidor de Morena aprovechan estos momentos críticos para posicionarse como líderes cercanos y proactivos, los regidores y legisladores panistas parecen atrapados en un letargo político, incapaces de responder con rapidez o eficacia. En lugar de actuar de manera efectiva, muchos en el PAN optan por una estrategia del "avestruz", ignorando las demandas digitales y perdiendo relevancia en el proceso (Gutiérrez-Rubí, 2023).
Esta desconexión digital no solo reduce la capacidad del PAN para mantenerse en la conversación, sino que también amplifica las críticas hacia su gestión como representantes populares. El problema no radica solo en la ausencia de respuesta, sino en la incapacidad de los panistas para comprender la importancia de las plataformas digitales como vehículos de cambio político. La política ya no se define únicamente en las cámaras legislativas, sino en los algoritmos que gestionan la información digital (Muciño Durán, 2023).
El Algoritmo como Aliado Político
Una de las lecciones clave que se desprenden de este análisis es que el algoritmo ya no es solo un componente técnico, sino un actor político de primer orden. Quienes logran comprenderlo y usarlo estratégicamente pueden moldear la percepción pública y consolidar su liderazgo. En este sentido, el regidor de Morena ha sido capaz de aprovechar y combinar los algoritmos de las redes sociales y la calle para generar una narrativa emocional que conecta profundamente con los ciudadanos, mientras que el PAN sigue atrapado en métodos tradicionales que no logran alcanzar a la audiencia moderna (González, 2023).
El análisis de QSociaNow subraya una dura verdad: mientras el PAN sigue utilizando métodos anticuados de comunicación, que en ocasiones se limitan a la contestación y a la crítica sin generar propuestas claras, el regidor de Morena se ha posicionado como un líder que entiende la importancia de las emociones, de la narrativa digital y del ARTivismo en la ciberpolítica (Muciño Durán, 2023).
Deseos para el 2025: Romper el Letargo Político
Con el inicio de 2025, el PAN enfrenta una oportunidad crítica para romper su letargo político y reinventar su estrategia en las redes sociales. Para ello, debe adoptar herramientas como QSociaNow, no solo para monitorear la opinión pública, sino también para diseñar y poner en práctica estrategias narrativas que movilicen a los ciudadanos. El partido debe capacitar a sus regidores y legisladores en la narrativa política transmedia y la analítica de redes sociales. De no hacerlo, continuará perdiendo terreno ante una oposición que ha sabido adaptarse a las demandas digitales (Gutiérrez-Rubí, 2023).
El gobernador Mauricio Kuri también enfrenta la necesidad de liderar esta transformación. Más allá de las obras y los proyectos, debe ser capaz de articular una narrativa política cohesionada que inspire confianza y conecte emocionalmente con los ciudadanos. El caso de la niña Esmeralda, por ejemplo, ha evidenciado cómo la desconexión entre el PAN y la ciudadanía puede tener consecuencias graves para su legitimidad política (González, 2023).
El Futuro de la Política Digital
La política en Querétaro está cambiando de manera irreversible. Las redes sociales ya no son un accesorio de las estrategias tradicionales, sino que se han convertido en el epicentro de la disputa por el poder. Herramientas como QSociaNow, combinadas con escucha social y analítica de redes, son esenciales para quienes deseen adaptarse a esta nueva realidad. En 2025, el éxito político no se definirá solo en los pasillos del poder o en los medios tradicionales, sino en la capacidad de construir narrativas digitales que informen, emocionen y movilicen. Quien camine la calle, domine el algoritmo y abrace la transformación digital será quien tenga el poder de moldear el futuro político de Querétaro (González, 2023).
Referencias
González, B. (2023). El shock del escándalo político: La estrategia del poder en la era transmedia (Spanish Edition). Editorial Política.
Gutiérrez-Rubí, A. (2023). ARTivismo: El poder de los lenguajes artísticos para la comunicación política y el activismo(Manuales Comunicación Política). Edición Kindle.
Muciño Durán, F. (2023). Ciberpolítica: El poder y las redes sociales (edición Kindle). Editorial Digital.
Cambridge University Press. (2018). Estrategias de comunicación transmedia en campañas políticas: Los casos de Colombia y México en las elecciones presidenciales de 2018. Latin American Research Review. https://www.cambridge.org/core/journals/latin-american-research-review/article/estrategias-de-comunicacion-transmedia-en-campanas-politicas-los-casos-de-colombia-y-mexico-en-las-elecciones-presidenciales-de-2018/136B19E2CFF198B975C7AE9A00E0EA0E
No hay comentarios.:
Publicar un comentario